Каталог :: Журналистика

Реферат: Коммуникативные каналы

       KOMMÓHÈKAÖÈOHHÛE KAHAËÛ       
C òex ïop, êaê ÷eëoâeê
âûÿcíèë, ÷òo
áeç oáùeíèÿ eìó
íe ïpoæèòü, oí
ïocòoÿíío
èçúÿâëÿeò ocòpoe
æeëaíèe ïoëó÷aòü
âc¸ íoâóþ è
íoâóþ
èíôopìaöèþ.
Hecoìíeíío, â ïepâóþ
o÷epeäü oía íóæía
÷eëoâeêó èìeíío
äëÿ òoão, ÷òoáû
oáùaòücÿ, èìeòü
òeìó äëÿ
paçãoâopoâ,
oácóæäeíèé. È
oáìeí
èíôopìaöèeé — oäía
èç caìûx, ía ìoé
âçãëÿä, âaæíûx
cocòaâíûx ÷acòeé
coâpeìeííoão
oáùecòâa.
Ïepeäa÷a
èíôopìaöèè, caìo
coáoé,
ocóùecòâëÿeòcÿ ïpè
ïoìoùè
èíôopìaöèoííûx,
èëè æe
êoììóíèêaöèoííûx
êaíaëoâ — ïpecca, paäèo,
òeëeâèäeíèe. K
ýòèì òp¸ì
ãèãaíòoì
ceãoäíÿ âïoëíe
oáocíoâaíío ìoæío
oòíecòè eø¸ è
ìèpoâóþ
êoìïüþòepíóþ
ceòü Èíòepíeò. Bce
âìecòe æe “íocèòeëè
èíôopìaöèè”
ÿâëÿþò coáoé íè
÷òo èíoe, êaê
cècòeìó cpeäcòâ
ìaccoâoé
èíôopìaöèè,
côopìèpoâaâøóþcÿ
íe â oäío÷acüe, a
cêëaäûâaþùóþcÿ
(ýòoò ïpoöecc
ïpoäoëæaeòcÿ äo cèx ïop,
è âpÿä ëè
êoãäa-ëèáo
ocòaíoâèòcÿ)
ãoäaìè. Boò êaê âc¸
ïpocòo è ïoíÿòío.
He òaê óæ ïpocò âoïpoc
ïpeäïo÷òeíèÿ
oäíoão
êoììóíèêaöèoííoão
êaíaëa äpóãoìó.
Koòopûé èç íèx
ëó÷øe? Boçìoæío
ëè
èc÷eçíoâeíèÿ
oäíoão èç êaíaëoâ?
Cìoæeò ëè âooáùe
ïpocóùecòâoâaòü
oòäeëüío
âçÿòûé
êoììóíèêaöèoííûé
êaíaë áeç câoèx
coápaòüeâ? He
âûòecíèò ëè co
âpeìeíeì Èíòepíeò
ïpeccó, paäèo è
òeëeâèäeíèe?
Míoæecòâo ïpeäïoëoæeíèé, êoòopûe òeì íe ìeíee câoäÿòcÿ, êaê ÿ óæe cêaçaë, ê ïpeäïo÷òeíèþ.
Ïpeæäe ÷eì
oäíoçía÷ío (èëè
íeoäíoçía÷ío — êaê
ó ìeíÿ
ïoëó÷èòcÿ)
èçápaòü
ïpèopèòeò, íóæío
paçoápaòücÿ, êaêèì
oápaçoì cëoæèëacü
coâpeìeííaÿ cècòeìa
cpeäcòâ ìacc-ìeäèa. Beäü
òoò âèä, êoòopûé
oía ïpèíÿëa ceé÷ac,
ýòo peçóëüòaò
ìíoãoâeêoâoão
âëèÿíèÿ
oáùecòâa, eão
ïoòpeáíocòeé è
âoçìoæíocòeé, eão
êóëüòópû è
coöèaëüíoé
opãaíèçaöèè. Mecòo,
êoòopoe çaíÿëè
cpeäcòâa ìaccoâoé
èíôopìaöèè â
oáùecòâe, è poëü,
âûïoëíÿeìaÿ
èìè, áeccïopío
èìeþò
oïpeäeë¸ííûe
cïeöèôè÷ecêèe
ocoáeííocòè.
Koãäa âoçíèêëa
cècòeìa cpeäcòâ
ìacc-ìeäèa? Moæío
c÷èòaòü, ÷òo âo
âòopoé ïoëoâèíe 20-x
ãoäoâ íaøeão
óxoäÿùeão âeêa, òo
ecòü cpaçó ïocëe
âoéíû, êoãäa
paçpoçíeííûe
êoììóíèêaöèoííûe
êaíaëû cëoæèëècü
â
ìíoãoêaíaëüíóþ
cècòeìó.
Ío èíôopìaöèÿ â
âèäe ìaccoâûx ãaçeò,
êaê èçâecòío,
cóùecòâoâaëa è äo
ïoÿâëeíèÿ paäèo è
òeëeâèäeíèÿ (òeì
áoëee äo
âoçíèêíoâeíèÿ
Èíòepíeòa), a
èìeíío eù¸ â 19-oì
còoëeòèè. Ecëè
oòâëe÷ücÿ oò
ïpèíöèïèaëüíoé
paçíèöû ìeæäó
ìaccoâoé ïpeccoé è
ãaçeòaìè
ïpeäøecòâóþùèx
âeêoâ, òo ìoæío
câÿçaòü
âoçíèêíoâeíèe
ìaccoâoé
èíôopìaöèè c
ïoÿâëeíèeì
ïe÷aòíoé ãaçeòû, a
òo÷íee, ïpocòo íe
âûäeëÿòü
ìaccoâóþ ïpeccó êaê
êa÷ecòâeíío èíoé
ýòaï â
paçâèòèè
æópíaëècòèêè.
Oäíaêo ãaçeòa
âoçíèêëa
íeçaâècèìo oò
ïe÷aòè è ïpoäoëæaëa
cóùecòâoâaòü
äoëãoe âpeìÿ â
póêoïècíoì âèäe
è ïocëe òoão, êaê
òexíèêa ïe÷aòè
còaëa
ècïoëüçoâaòücÿ
äëÿ pacïpocòpaíeíèÿ
êíèã. Ïoýòoìó
ecòü âce ocíoâaíèÿ
c÷èòaòü ïepâoé
ãaçeòoé òoò
ëècòoê íoâocòeé,
êoòopûé ïpoäaâaëcÿ â
XVI âeêe â Beíeöèè ça
ìeëêóþ ìoíeòó
“gazzetta”, oòêóäa,
coácòâeíío, è
âoçíèê caì
òepìèí “ãaçeòa”.
O÷eâèäío, oáùecòâo
âceãäa pacïoëaãaëo
òeìè èëè
èíûìè
cpeäcòâaìè
pacïpocòpaíeíèÿ
èíôopìaöèè (êaê
æe áeç ýòoão?). È
âc¸ æe
ïoòpeáoâaëècü âeêa,
ïpeæäe ÷eì øèpoêoe è
öeëeíaïpaâëeííoe
pacïpocòpaíeíèe
èíôopìaöèè
ïpeâpaòèëocü, ía ìoé
âçãëÿä, â oäío
èç ãëaâíûx
cïocoáoâ óïpaâëeíèÿ
oáùecòâoì. Caìa
èíôopìaöèÿ còaëa 
ìaccoâoé, a
êoììóíèêaòèâíûe
êaíaëû — eäèíûì
öeëûì.
Ïoýòoìó âaæío
oïpeäeëèòü, êoãäa
ïe÷aòü, paäèo,
òeëeâèäeíèe è
Èíòepíeò
ïpèoápeëè câoè
cïeöèôè÷ecêèe
êa÷ecòâa, êoòopûe èx
oòëè÷aþò
ceãoäíÿ, è ïo÷eìó
ìeæäó íèìè
èä¸ò áopüáa ça
ïepâeícòâo.
                      Ïe÷aòü                      
Ïe÷aòü, êaê ìû óæe âûÿcíèëè, ÿâëÿeòcÿ caìûì “äpeâíèì” êoììóíèêaòèâíûì êaíaëoì ía ïëaíeòe. B paçâèòèè ïoòpeáíocòè â ïèøóùeé æópíaëècòèêe cïeöèaëècòû è èccëeäoâaòeëè âûäeëÿþò íecêoëüêo ýòaïoâ.
Ïepâûé, êoãäa
èçâecòèÿ o
coáûòèÿx
ïoëèòè÷ecêoé
æèçíè è
òopãoâëe áûëè
ïpeäíaçía÷eíû
ëèøü ïpaâÿùeé
âepxóøêe. Ha ýòoì
ýòaïe
cóùecòâoâaëè
póêoïècíûe
ãaçeòû. K ïpèìepó, â
Poccèè òaêaÿ ãaçeòa
íaçûâaëacü
“Kópaíòû”,
còapeéøèé
ýêçeìïëÿp êoòopoé
oòíocèòcÿ ê 1621-oìó
ãoäó. Cocòaâëÿëè e¸
äüÿêè ïocoëücêoão
ïpèêaça cïeöèaëüío
äëÿ öapÿ, ïpè
÷òeíèè e¸
ïpècóòcòâoâaëo
íecêoëüêo
ïpèáëèæ¸ííûx
áoÿp.
Bòopoé ýòaï ía÷aëcÿ
â òo âpeìÿ, êoãäa
êpóã ëþäeé,
èíòepecóþùèxcÿ
ýòèìè
coáûòèÿìè,
pacøèpèëcÿ ça c÷¸ò
ïoäíèìaþùeãocÿ
äâopÿícòâa. Oí
çíaìeíóeòcÿ
âoçíèêíoâeíèeì
óæe ïe÷aòíoé 
ãaçeòû. B òoé æe
Poccèè ïe÷aòíaÿ
ãaçeòa âoçíèêëa
â 1702-oì ãoäó ïo
óêaçó Ïeòpa I,
êoòopoìó íeoáxoäèìo
áûëo
ïpoïaãaíäèpoâaòü
câoè peôopìû,
çaâoeâaòü
oáùecòâeííoe
ìíeíèe è
ïpèâëe÷ü ía câoþ
còopoíó äâopÿícòâo.
Èccëeäoâaòeëü
æópíaëècòèêè
Á. È. Ecèí
cïpaâeäëèâo
câÿçûâaeò
âoçíèêíoâeíèe
ãaçeòû c ocoáûì
ýòaïoì â
paçâèòèè
oáùecòâa, a èìeíío,
“êoãäa
cêëaäûâaþòcÿ
íaöèoíaëüíûe
ãocóäapcòâa, êoãäa
ïpoèçâoäèòeëüíûe
cèëû äocòèãaþò
oïpeäeë¸ííoão
ópoâíÿ
paçâèòèÿ, êoãäa
ôopìèpóþòcÿ
ocíoâíûe
oáùecòâeííûe
êëaccû è òoâapíûé
oáìeí
ócòaíaâëèâaeò
câÿçü ìeæäó
íapoäaìè
öèâèëèçoâaííoão
ìèpa”.
Ïpeâpaùeíèe ïpeccû â
cpeäcòâo ìaccoâoé
èíôopìaöèè
ìíoãèe
èccëeäoâaòeëè
cêëoííû
câÿçûâaòü c
íaó÷ío-òexíè÷ecêèìè
äocòèæeíèÿìè â
oáëacòè òexíèêè
ïe÷aòè è
pacïpocòpaíeíèÿ
(ïoÿâëeíèeì
äeø¸âoé
áóìaãè,
ïpècoeäèíeíèeì ê
ïe÷aòíoìó
còaíêó ïapoâoão
äâèãaòeëÿ è ò.ä.).
Taêæe â ýòoì
“âèíoâaòo”
âoçpacòaíèe poëè
pÿäoâûx ãpaæäaí,
ëþäeé cpeäíeé
coöèaëüíoé
ïpocëoéêè â
oáùecòâeííoé
æèçíè è
oáùecòâeííoão
ìíeíèÿ êaê
cpeäcòâa
coöèaëüío-ïoëèòè÷ecêoão
óïpaâëeíèÿ
(íaïpèìep,
ïóáëè÷íoe
oácóæäeíèe è
peøeíèe êaêèx-ëèáo
âoïpocoâ).
Ïoýòoìó ìaccoâaÿ
ãaçeòa c caìoão ía÷aëa
câoeão ïoÿâëeíèÿ â
ïepâóþ o÷epeäü còaëa
òeì
êoììóíèêaòèâíûì
êaíaëoì, êoòopûé
ìoæío íaçâaòü
opóäèeì
ïoëèòè÷ecêoé
áopüáû è
òpaäèöèeé,
âïocëeäcòâèè
ïpoäoëæeííoé
íoâûìè
êaíaëaìè:
paäèoâeùaíèeì è
òeëeâèäeíèeì.
(Èíòepíeò â ýòoì
cìûcëe còoèò
ocoáíÿêoì; oí, ía
ìoé âçãëÿä, äaæe
çaäóìûâaëcÿ
ëèøü äëÿ
oáoãaùeíèÿ
çíaíèé è
paçâëe÷eíèé).
                            Paäèo                            
Ïoòpeáíocòü â
êoììóíèêaöèoííoì
êaíaëe, cïocoáíoì
áûcòpo è ía
áoëüøèe
paccòoÿíèÿ
ïepeäaâaòü
èíôopìaöèþ,
cóùecòâoâaëa âceãäa,
ío ïo ìepe paçâèòèÿ
oáùecòâa è eão
ócëoæíeíèÿ
ïpèoápeòaëa âc¸
áoëüøee çía÷eíèe.
Äûìíûe êocòpû,
ïo÷òoâûe
ãoëóáè,
cèãíaëüíûe
ôoíapè — ÷òo òoëüêo
íe ïpèìeíÿëocü c
öeëüþ cooáùèòü
èíôopìaöèþ êaê
ìoæío áûcòpee è êaê
             ìoæío äaëüøe.             
Èçoápeòeíèe
òeëeãpaôa â 1844 ãoäó
aìepèêaíöeì
Cýìþýëeì Mopçe
áûëo ïepâûì
cepü¸çíûì øaãoì
ía ïóòè ê
ìãíoâeííoé
ìaccoâoé
êoììóíèêaöèè.
Bòopûì íe ìeíee
cóùecòâeííûì
ýòaïoì ÿâèëocü
èçoápeòeíèe â 1876
ãoäó Aëeêcaíäpoì
Áeëëoì òeëeôoía.
Oäíaêo ÷òoáû
ïepeäaòü cooáùeíèÿ
ïo òeëeãpaôó èëè
òeëeôoíó, íóæeí
áûë êaê
ìèíèìóì
ïpoâoä, âoò è
áèëècü íaä
paçãaäêoé òaéíû
ýëeêòpoìaãíèòíûx
âoëí ìíoæecòâo
ó÷¸íûx c
èìeíaìè — Ä.
Maêcâeëë, Ã. Ãepö, Ã.
Mapêoíè è äpóãèe. Ho
ëèøü 25 aïpeëÿ (7 ìaÿ
ïo íoâoìó còèëþ) 1895
ãoäa Aëeêcaíäp Ïoïoâ
ía çaceäaíèè
Póccêoão
ôèçèêo-xèìè÷ecêoão
oáùecòâa äoëoæèë
oá èçoápeòeíèè
èì
ãpoçooòì¸ò÷èêa —
ïpooápaça
paäèoïpè¸ìíèêa.
Ïpoáëeìa ïepeäa÷è
ìãíoâeííoé
oïepaòèâíoé
èíôopìaöèè ía
paccòoÿíèè áûëa
paçpeøeía. È
ïpaêòè÷ecêè äo
êoíöa Bòopoé ìèpoâoé
âoéíû paäèo â
ýòoì ïëaíe íe
èìeëo ceáe paâíûx.
Ïocëe âoéíû, oäíaêo,
â áoëüøèícòâe
còpaí Çaïaäíoé
Eâpoïû paäèo è
ïe÷aòü
còoëêíóëècü c
íoâûì
êoíêópeíòoì —
òeëeâèäeíèeì. Maccoâoe
óâëe÷eíèe òaê
íaçûâaeìûì
“äoìaøíèì
çpeëèùeì”, êaçaëocü,
çacòaâèò
çaáûòü
paäèoïpè¸ìíèêè.
Äeécòâèòeëüío,
paäèoïpè¸ìíèê
áûë âoäâop¸í èç
“êpacíoão óãëa” è
ïepeceëèëcÿ ía
êóxíþ, â
aâòoìoáèëü, â
íaóøíèêè
ïëeéepoâ. Oäíaêo
çaáâeíèe eão áûëo
âpeìeííûì
ÿâëeíèeì è íûíe
ìoæío c
óâepeííocòüþ
êoícòaòèpoâaòü
ôaêò “paäèopeíeccaíca”.
             Teëeâèäeíèe             
Teëeâèäeíèe — äèòÿ
paäèo è êèío. Oò
paäèo oío óíacëeäoâaëo
opãaíèçaöèþ,
ôèíaícoâóþ
ocíoâó, ïpèíöèïû
ïpoãpaììèpoâaíèÿ,
oò êèío — eão ÿçûê
è òâop÷ecêèe ocíoâû
coçäaíèÿ
òeëeïepeäa÷. Áoëee òoão,
òeëeâèäeíèe
cëóæèò
ïpoäoëæeíèeì paäèo
äaæe â òexíè÷ecêoì
oòíoøeíèè.
B 1907-oì ãoäó ïpoôeccop
Ïeòepáópãcêoão
òexíoëoãè÷ecêoão
èícòèòóòa Á. Ë.
Poçèíã
çaïaòeíòoâaë
ïepâûé â ìèpe
ýëeêòpoíío-ëó÷eâoé
òeëeâèçèoííûé
ïpè¸ìíèê, a ÷epeç
÷eòûpe ãoäa coçäaë
ócòaíoâêó, c
ïoìoùüþ êoòopoé
ïepeäaë èçoápaæeíèe
ía paccòoÿíèe. Bce 20-e è
ía÷aëo 30-ûx ãoäoâ øëa
íaïpÿæ¸ííeéøaÿ
paáoòa ïo
coâepøeícòâoâaíèþ
êa÷ecòâa
èçoápaæeíèÿ.
Haêoíeö, êoãäa
áûëè ïoëó÷eíû
äocòoéíûe
peçóëüòaòû, â
còpaíax âceão ìèpa
ía÷aëè pacòè êaê
ãpèáû ïocëe äoæäÿ
òeëeöeíòpû — â CØA (1933),
Ãepìaíèè (1935),
Ôpaíöèè (1936),
Aíãëèè (1936), CCCP, Mocêâe
è Ëeíèíãpaäe (1938).
Oäíaêo, íecìoòpÿ ía
êaæóùóþcÿ
ìaccoâocòü
“òeëeÿâëeíèÿ”, ça
âûcòóïëeíèeì, ê
ïpèìepó, ïo
òeëeâèäeíèþ
ïpeçèäeíòa
Póçâeëüòa ïo
cëó÷aþ oòêpûòèÿ
Bceìèpíoé
âûcòaâêè â
Hüþ-Éopêe â 1940 ãoäó
cëeäèëo âceão ëèøü
íecêoëüêo äecÿòêoâ
÷eëoâeê.
Teëeâèäeíèe eù¸ òoëüêo ía÷èíaëo câo¸ ïoáeäíoe øecòâèe, ío âoéía ïpepâaëa eão, è ìaccoâoe ïpoèçâoäcòâo òeëeâèçopoâ ía÷aëocü ëèøü ïocëe e¸ oêoí÷aíèÿ.
Booáùe,
òeëeâèçèoííoe
âeùaíèe â
áoëüøèícòâe
còpaí â ìaccoâoì
ìacøòaáe còaëo
pacïpocòpaíÿòücÿ â 50-ûe
ãoäû, òo ecòü âceão 40
ëeò íaçaä. Paíee
äpóãèx ìaccoâoe
pacïpocòpaíeíèe
òeëeâèäeíèe
ïoëó÷èëo â
Aíãëèè è CØA, ãäe c
1947 ïo 1968 ãoäa
òeëeâeùaíèe
ïpaêòè÷ecêè
ïoëíocòüþ oxâaòèëo
âc¸ íaceëeíèe, äoøëo
äo ópoâíÿ
íacûùeíèÿ, è â
ïocëeäóþùèe ãoäû
øëa ëèøü çaìeía
oäíèx ìoäeëeé
òeëeâèçopoâ ía
äpóãèe.
Teëeâèäeíèe còaëo
opóæèeì óæacíoé
cèëû â póêax òex, êòo
èìeeò ê íeìó
äocòóï, ïocêoëüêó
âoápaëo â ceáÿ òaêèe
âaæíûe ôaêòopû
“âceìoãóùeão”
êoììóíèêaöèoííoão
êaíaëa êaê
ìoìeíòaëüíocòü,
oïepaòèâíocòü
èíôopìaöèè è
âèçóaëüíóþ
còèìóëÿöèþ. C
eão ïoìoùüþ ìoæío
íaèáoëee
ýôôeêòèâío
âepøèòü cóäüáû
ëþäeé, ïocêoëüêó
ìaëo êòo íe
ïoâepèò ãëaçaì
câoèì. Heïëoxoé
ïpèìep òoão, ìíe
êaæeòcÿ, êaêoe âecêoe
cëoâo â câeòe ìèpoâûx
coáûòèé ìoæeò
áûòü cêaçaío ïo
òeëeâèçopó, ìoæío
íaéòè â
íeäaâíeì
ãoëëèâóäcêoì
ôèëüìe “Xâocò
âèëÿeò coáaêoé”,
ãäe ïpeçèäeíò,
äaáû oòâëe÷ü
âíèìaíèe oò
ceêc-cêaíäaëa,
câÿçaííoão co câoeé
ïepcoíoé, peøaeò
“ó÷epeäèòü”
ìaëeíüêóþ,
áûcòpóþ è
ïoáeäoíocíóþ
âoéíó. Koçëoì
oòïóùeíèÿ
âûáèpaeòcÿ
Aëáaíèÿ è. íeò,
êoíe÷ío æe, íèêòo
íe ïocûëaeò òóäa
âoécêa, íèêòo íe
áoìáèò ìèpíûe
ãopoäa. Bc¸
âûøeoïècaííoe c
ïopaçèòeëüíoé
íaòópaëècòè÷íocòüþ
èícöèíèpóeòcÿ
è ïepeíocèòcÿ ía
òeëeâèäeíèe. Kaäpû
áoeâoé xpoíèêè,
ïëa÷óùèe
aëáaícêèe
æeíùèíû, ápaâûe
ïapíè â ôopìe öâeòa
“xaêè” — âc¸ ýòo íe
áoëee, ÷eì
ôèêöèÿ, êoòopaÿ,
oäíaêo, äeécòâeíía
è eù¸ êaê. Oía
ïpèêoâûâaeò ê ceáe
âíèìaíèe
ìèëëèoíoâ
èìeíío ïoòoìó,
÷òo íaãëÿäía è
peaëècòè÷ía. È eù¸
ïoòoìó, ÷òo
÷eëoâeê ïo câoeé
ïpèpoäe ëèíèâ è
eìó ïopoé íe xo÷eòcÿ
äaæe çaäóìaòücÿ
íaä òeì, ïpaâäa ëè
òo, ÷òo eìó
ïûòaþòcÿ
“cêopìèòü” c
“ãoëóáûx ýêpaíoâ”?
He âûìûceë ëè?
×òo æ, òoò æe caìûé
âoïpoc o còeïeíè
ïpaâäèâocòè
ìoæío çaäaòü è ïo
oòíoøeíèþ ê
äpóãèì
êoììóíèêaöèoííûì
êaíaëaì. Oäíaêo,
ïoâòopþcü eù¸ paç,
òeëeâèäeíèe âo
ìíoão paç
oáëeã÷aeò
“ócâaèâaíèe”
èíôopìaöèè
âèçóaëüío-cëóxoâûì
âoçäeécòâèeì ía
÷eëoâeêa, íaìíoão
cèëüíee ïoäaâëÿeò
eão âoëþ. È ýòo,
íaâepíoe, ãëaâíûé
ìèíóc
òeëeâèäeíèÿ.
            Èíòepíeò                   
Èíòepíeò — caìoe câeæee
ïopoæäeíèe
èíôopìaöèoííoão
ãoëoäa — âoápaë â ceáÿ
âce ïoëoæèòeëüíûe
(âïpo÷eì, è
oòpeöaòeëüíûe òoæe)
÷epòû
êoììóíèêaòèâíûx
êaíaëoâ-câoèx
ïpeäøecòâeííèêoâ:
íaãëÿäíocòü
òeëeâèäeíèÿ,
oïepaòèâíocòü paäèo,
âoçìoæíocòü
ïoâòopíoão
âoçâpaùeíèÿ ê
óæe ïoëó÷eííoé
èíôopìaöèè è
ìíoãoêpaòíoão e¸
ocìûcëeíèÿ ïpeccû.
Oòêóäa æe oí
âçÿëcÿ? Ïo óïopío
ìóccèpóþùèìcÿ
cëóxaì, eù¸
Ïeíòaãoí â câo¸
âpeìÿ äëÿ
coácòâeííûx
íóæä coopóäèë
êoìïüþòepíóþ
ceòü, c ïoìoùüþ
êoòopoé ìoæío áûëo
áû oáìeíèâaòücÿ
èíôopìaöèeé è
ïoëó÷aòü
paçëè÷íûe
câeäeíèÿ, íe âûxoäÿ,
÷òo íaçûâaeòcÿ,
èç êaáèíeòa. Bc¸
òaéíoe paío èëè
ïoçäío
còaíoâèòcÿ
ÿâíûì, ïoýòoìó
âcêope ceòü, êaê
òaêoâaÿ, còaëa
äocòoÿíèeì
oáùecòâeííocòè è
c òex ïop
ceìèìèëüíûìè
øaãaìè èä¸ò ê
ãocïoäcòâó â cpeäe
ìacc-ìeäèa.
Óíèêaëüíûì, ía
ìoé âçãëÿä,
äocòoèícòâoì
Èíòepíeòa è
ïpè÷èíoé, êoòopaÿ
äeëaeò ìèpoâóþ
êoìïüþòepíóþ
ceòü peaëüíûì
ïpeòeíäeíòoì ía
“ïocò ãëaâíoão
êoììóíèêaöèoííoão
êaíaëa ïëaíeòû”,
ÿâëÿeòcÿ èìeíío
òa coâoêóïíocòü
ëó÷øèx
ïoëoæèòeëüíûx
÷epò câoèx
ïpapoäèòeëeé, o êoèx ÿ
óïoìÿíóë âûøe.
Eäèícòâeííoe, ÷òo
òopìoçèò
ïoáeäoíocíoe øecòâèe
Èíòepíeòa — ýòo eão
(ïoêa eù¸) íe
cëèøêoì áoëüøoé
êoýôôèöèeíò
oáùeäocòóïíocòè
è, êaê ýòo oáû÷ío
áûâaeò,
áaíaëüíûé còpax
÷eëoâeêa ïepeä âceì
íoâûì.
Çäecü, ÿ ïoëaãaþ, óæe ìoæío äeëaòü êoe-êaêèe âûâoäû è paccòaâëÿòü òo÷êè íaä i.
Èòaê, o÷eâèäío,
÷òo êaæäoe íoâoe
cpeäcòâo ìaccoâoé
èíôopìaöèè,
èëè
êoììóíèêaòèâíûé
êaíaë, pacïpocòpaíÿëocü
áûcòpee câoèx
ïpeäøecòâeííèêoâ.
Ecëè ïpecce, ÷òoáû
còaòü ìaccoâoé
ïoòpeáoâaëècü âeêa,
òo òeëeâèäeíèe
çaâoeâaëo ìaccoâóþ
aóäèòopèþ
ïo÷òè
ìãíoâeíío — a òo ëè
eù¸ áóäeò c
Èíòepíeòoì!
Çía÷èò ëè ýòo,
÷òo áoëee ïoçäíèe
êoììóíèêaòèâíûe
êaíaëû íaøëè
áoëüøèé
oòêëèê ó íac,
ìaccoâoão
ïoòpeáèòeëÿ
èíôopìaöèè? È
÷òo còapûe êaíaëû,
ïoäoáío çìeèíoé
êoæe, co âpeìeíeì
ía÷íóò
“oòïaäaòü” ça
íeíaäoáíocòüþ?
Ïpeæäe ÷eì
oòâeòèòü, ìoæío
óïoìÿíóòü, ÷òo
aíaëèòèêè è
èccëeäoâaòeëè
óêaçûâaþò ía òo,
÷òo âo âòopoé
ïoëoâèíe XX âeêa
ïpoècxoäèò
óâeëè÷eíèe äoëè
çpèòeëüío-cëóxoâoão
ýëeìeíòa â
còpóêòópe ìaccoâoé
èíôopìaöèè.
Cëeäoâaòeëüío, paäèo
è òeëeâèäeíèe —
íaèáoëee
ïoïóëÿpíûe
êoììóíèêaòèâíûe
êaíaëû ó ìaccoâoé
aóäèòopèè.
Ío ýòo ëèøü oäía
èç òo÷eê çpeíèÿ.
Ïpoòèâope÷èÿ çäecü
ìoæeò âûçâaòü
Èíòepíeò,
ïocêoëüêó oí,
áûòü ìoæeò,
áeccoçíaòeëüío
oòcûëaeò íac eù¸ âo
âpeìeía ãocïoäcòâa
ïpeccû. Kcòaòè
cêaçaòü, eão
áeccïopíûé ïëþc
(âïpo÷eì, êaê è
ïe÷aòè) —
âoçìoæíocòü
âoçâpaòa ê óæe
ïpo÷èòaííoé è
óâèäeííoé
èíôopìaöèè è e¸
äoïoëíèòeëüíoé
ïepepaáoòêè, a òaêæe
âoçìoæíocòü
âûáopa òoé èëè
èíoé òeìû. Ýòo
òo, ÷eão, óâû, íè
paäèo, íè
òeëeâèäeíèe
ïpeäocòaâèòü íaì
íe ìoæeò...
Taê ÷òo? ×òo ó íac co “çìeíèíoé êoæeé”? ×òo áû oòâeòèë ÿ?
ß âoçüìó ía ceáÿ cìeëocòü cêaçaòü “Heò”.
Heò, ïocêoëüêó ê
coâepøeícòâó ìoæío
ëèøü còpeìèòücÿ,
ío íèêoãäa eão íe
äocòè÷ü.
Coâepøeííoão
êoììóíèêaòèâíoão
êaíaëa, o÷eâèäío, íe
èçoápeòóò
íèêoãäa, ïoòoìó
÷òo, ïoïpocòó, eão íe
ìoæeò áûòü. Ó âcex
cpeäcòâ ìacc-ìeäèa ecòü
câoè ïëþcû, ío ecòü
è câoè ìèíócû,
coãëacío êoòopûì è
ïpoècxoäèò äëÿ
êaæäoão ÷eëoâeêa â
oòäeëüíocòè câoÿ
ãpaäaöèÿ êaíaëoâ,
câoé coácòâeííûé
“xèò-ïapaä”. È âoò
èìeíío ýòa câoáoäa
âûáopa êóäa êaê
âaæíee, ÷eì
áeçócïeøíûe
ïoòóãè coçäaòü
coâepøeííoe cpeäcòâo
ìaccoâoé
èíôopìaöèè.
Íó a ÷òo ìû ceé÷ac
èìeeì â cècòeìe
ìacc-ìeäèa, òaê ýòo
âïoëíe ëoãè÷íoe
è çaêoíoìepíoe
“paçäeëeíèe òpóäa”.
Paäèo, oáãoíÿÿ â
òe÷eíèe äíÿ âce
äpóãèe cpeäcòâa
oïepaòèâíûìè
ëaêoíè÷íûìè
âûïócêaìè
íoâocòeé, cooáùaeò ×TO
ïpoècxoäèò â ìèpe â
äaííûé ìoìeíò.
Be÷epoì âëacòü
ïepexoäèò ê
òeëeâèäeíèþ, è
oío â íaãëÿäíûx
êapòèíax
äeìoícòpèpóeò KAK
ýòo ïpoècxoäèëo. A ía
cëeäóþùee óòpo
ãaçeòû äaþò
oácòoÿòeëüíûé
aíaëèç òoão, ÏO×EMÓ
ýòo ïpoèçoøëo.
     Cïècoê ècïoëüçoâaííoé ëèòepaòópû :
1.   Ôèpcoâ Á. “Teëeâèçèoííaÿ aóäèòopèÿ”, Mocêâa, 1973
2.   Þpoâcêèé A. ß. “Teëeâèäeíèe — ïoècêè è peøeíèÿ”, Mocêâa, 1975
3.   “World Commmunications”, UNESCO, 1975
4.   Ecèí Á. È. “Póccêaÿ äopeâoëþöèoííaÿ ãaçeòa”, Mocêâa, 1985