Каталог :: Экономика

: Наука - экономика

                              1.ВВЕДЕНИЕ                                  
     Экономика  как  наука  включает  в  себя  два взаимосвязанных  процесса  :
n     макроэкономику , которая рассматривает экономические явления и
процессы на уровне мирового хозяйства ;
n     микроэкономику , которая рассматривает экономические явления и
процессы на уровне отдельно хозяйствующих субъектов .
Таким образом микроэкономику в современных условиях можно рассматривать
как науку и инструмент принятия управленческих решений на уровне одного
хозяйствуюшего объекта (предприятия) , группы (концерн) и на уровне структурных
подразделений отдельного хозяйствующего субъекта.
В условиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке ,
занимают следующие основные вопросы:
·      исследование факторов производства и их влияния на механизм
формирования производственных издержек и себестоимости , прибыли
·      исследования стратегии конкуренции в условиях различных типов рынка
·      анализ спроса и предложения в условиях различного уровня
диверсификации производства и в условиях различных типов рынка
·      анализ формирования уровня цен на производимую предприятием продукцию
в условиях конкурентного рынка
При этом следует учитывать , что любое управленческое решение на уровне
предприятий принимается в условиях ограниченного объема информации  и в
условиях системы ограничений на используемые  предприятием ресурсы .
В основе экономической науки лежит представление о неограниченности
потребностей и редкости ресурсов . Поэтому эффективное использование редких
ресурсов составляет одну из главных задач экономической системы. Известно ,
что одной из важнейших характерных черт экономики является непосредственная
опора на рыночную систему как на механизм распределения ресурсов . Поэтому
главным предметом анализа являются индивидуальные цены и рыночная система .
Точнее говоря , основная задача заключается в том , чтобы достаточно полно
рассмотреть функционирование и сравнительную эффективность  рыночной системы
в распределении ресурсов.
Как и любая другая наука , микроэкономика использует определенные методы для
определения законов и закономерностей , которые она исследует . Реальная жизнь
отличается огромным многообразием различных явлений . Поэтому для нас не всегда
будут интересны те или иные  факты , не характерные для этого процесса .
Учитывая это систематизируются только те стороны , которые составляют суть
этого явления. Такой метод называется научной абстракцией .
Кроме этого метода применяются и другие:
     метод анализа - объект исследования делится на составляющие части
, которые изучаются в отдельности;
     метод синтеза - информация , характеризующая отдельные объекты
исследования , соединяется в единое целое и делаются общие выводы;
     функциональный анализ - позволяет вскрыть взаимосвязи между
различными экономическими процессами;
     экономико-математическое моделирование - метод описания любого
явления словами , графически , таблично ,  а также вывод закономерности его
появления в математической форме;
     а также статистический и динамический анализ , который включает фактор времени .
                    2.СПРОС (понятие,величина,факторы)                    
В основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей ,
представляющих на рынке предложение и спрос .
Человеку свойственно естественное желание потреблять , однако экономическая
наука имеет дело лишь с теми потребностями , которые воплощаются в
платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос согласует желания
потребителей с их объективными возможностями в приобретении тех или иных
товаров.
Итак , спрос  можно определить как то количество товара , которое
потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в течение
некоторого времени .
     Объемом спроса на какой - либо товар называется максимальное
количество этого товара , которое согласно купить отдельное лицо , группа людей
или население в целом в единицу времени при определенных условиях . К числу
этих условий относятся : цена данного товара , цены других товаров , величина
денежных доходов , вкусы и предпочтения потребителей,
накопленное имущество и другие .
Зависимость объема спроса от  определяющих его факторов называется 
функцией спроса .Прежде всего объем спроса на товар определяется его
ценой . Понятно , что обычно люди стремятся купить товары подешевле , но это не
говорит о том , что они готовы покупать товары менее качественные и только
дешевые .
Но какой бы качественный , технически сложный или дорогой  товар человек ни
покупал , все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и
величиной спроса на него . То есть при прочих равных условиях спрос на товар
тем больше , чем ниже его цена . Именно эта зависимость  называется 
законом спроса . Эту зависимость можно преобразовать в функцию спроса от
цены , если прочие факторы , влияющие на объем спроса , принять за неизменные
величины :
                             Q =f(P )                             
Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:
     1.Табличным
     

Р цена в

Q объем

рублях

спроса в шт

5

50

4

60

3

80

2

110

1

160

2.Графическим P 5 d 2
0 50 160 Q 3. Аналитическим Q =a-b*P (например: Q =7-2P ) Кривая спроса показывает , как меняется объем спроса потребителя в зависимости от уровня цены на товар . Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса . К числу прочих факторов , определяющих объем спроса , относятся : · размер дохода потребителя (I) · вкусы покупателей (T) · цены на другие товары (P.....P ) · общее число покупателей , размер рынка (Х) · накопленное имущество (W) · инфляционные ожидания (IE) В общем виде функция спроса записывается так : Q =f(P ,I,T,P ...P ,X,W,IE и т.д.) Но не всегда этот закон спроса бывает верным . Существуют отклонения от него . Например известен парадокс Гиффена . Англичанин Роберт Гиффен описал случай , при котором во времена голода спрос на картофель , цена которого существенно поднялась , также возрос . Причина состояла в том , что картофель был продуктом , потребляемым бедняками , и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления , что привело к потреблению лишь картофеля . Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса . P d d 0 Q Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях , когда выпускается новый товар с повышенной ценой . Как правило , прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара , спрос на него может существенно подскочить , несмотря на высокую цену . Но как только потребители поймут , что по качеству новый товар не лучше прежнего , спрос немедленно вернется на линию d . Помимо этого принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса . Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при фиксированных значениях прочих факторов . В таких случаях имеет место движение вдоль линии спроса . Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиг линии спроса вправо или влево . Тогда говорят об изменении функции спроса . Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Это означает , что в единицу времени большее количество товара по более высокой цене будет востребовано покупателями . И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, то это свидетельствует о том ,что спрос уменьшается . P
P d P d d d d 0 Q 0 Q Q Q Также , одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р и Р , соответствующие объему Q). А теперь рассмотрим неценовые факторы , сдвигающие кривую спроса , более подробно . 1.Вкусы и предпочтения потребителей. Очевидно , что изменения во вкусах , предпочтениях , моде оказывают существенное воздействие на величину спроса на товар или услугу . Возраст и семейное положение , а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы покупателей . Иногда вкусы меняются быстро , в этом случае кривая спроса совершает сдвиги в сторону увеличения , или в обратную сторону очень быстро . В других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно . 2.Цены на другие товары. По характеру воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают изменения цен на три вида товаров : товары-заменители(конкуренты) товары-взаимодополнители (комплементы) товары , относительно независимые друг то друга. Возьмем к , примеру , бензин и автомобили . Резкое воздоражание бензина способствует существенному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране это не относится) , и наоборот . 3.Размер рынка. Чем больше покупателей , тем больший совокупный спрос они предъявляют . 4.Доходы населения и размеры накопленного имущества . Чем богаче население , тем больше спрос , и кривая движется вправо и вверх. Причем следует отметить , что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары , а , главным образом , на товары более высокого качества . 5.Инфляционные ожидания. Довольно часто увеличение спроса на товар , по причине ожидания быстрого роста цен на него , принимают за нарушение закона спроса , хотя в данном случае мы говорим об изменении функции спроса . 3.Предложение (понятие,величина,факторы) На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложением понимают чью-либо готовность продать товар . Основными поставщиками товаров на рынок являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняется нескольким целям , главная из которых - максимизация прибыли . В то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции. Если рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению , то производители будут заинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот. Кроме цены , на уровень предложения влияют следующие факторы : · наличие производственных мощностей и природных ресурсов , рабочей силы (R) · характер технологии (К) · налоги и дотации (ТS) · природно-климатические условия (С) · цены на ресурсы и другие товары (от Р до Р ) Итак объем предложения - это максимальное количество какого-то товара , которое согласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях , перечисленных выше . Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения . В общем виде функция предложения имеет вид : Q =f(P ,P ...P ,R,K,C,TS и др.) Если все факторы , кроме цены данного товара , принять за неизвестные , то функция будет отражать зависимость количества предлагаемой продукции от ее цены : Q =f(P ) Зависимость объема предложения от цены может быть различной , однако самой типичной будет следующая : чем выше рыночная цена , тем больше объем предложения , и наоборот . Функция предложения от цены может ка и функция спроса задаваться тремя способами : 1.Аналитическим Q = -a+b*P (Например Q =-2+2P) 2.Табличным

Р цена в

Q объем

рублях

спроса в шт

5110
4100
380
250
110
3.Графическим
P S 4
1 0 Q 20 140 Эта линия называется кривой предложения . Имеет , как правило , положительный наклон и выпукла в сторону объема. Но в некоторых случаях могут использоваться линейные характеры функций спроса и предложения (прямые). А теперь рассмотрим некоторые неценовые факторы , влияющие на объем предложения : · цены на исходные ресурсы . Чем ниже затраты на исходное сырье , материалы, топливо , а также рабочую силу , тем большее количество продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок . Таким образом кривая предложения сместиться вправо и вниз . · технологические возможности производителей . Чем выше уровень прогресса , тем эффективнее становиться производство , то есть на каждую единицу затраченных ресурсов производителя все больше количество конечного продукта . Кривая предложения в этом случае сдвигается вправо и вниз . · цены на другие продукты . Рассмотрим пример : снижение цены на говядину , в частности как это было совсем недавно с говядиной , зараженной бешенством , побудило фермеров выращивать больше птицы . Следовательно , изменение цен на другие товары способно смещать кривую предложения . · число продавцов . Чем больше производителей выпускают данный продукт , тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо . · ожидания производителей . Например , производители зерна , ожидая ,что цены на него вырастут , не станут продавать его ни государству ни населению , потому , что при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать . · налоги и дотации . Учитывая , что большинство производителей рассматривают налоги как затраты своего производства , повышение налогов будет увеличивать затраты производителя и уменьшать предложение . Напротив, дотации фактически снижают затраты , а соответственно увеличивают предложение.
Q S S S P
0 Q Q Q Q 4.Эластичность спроса и предложения. Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения . Соответственно ,что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной . Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется . Кто-то реагирует сильнее , кто-то слабее . Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода , при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом . Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой переменной). Предлагаю рассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар . Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене , или иначе прямой эластичностью . Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены , то в этом случае спрос эластичен . И , наоборот , если реакция слабая и вялая , то значит ,что спрос неэластичен . Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса , то , значит , эластичность спроса равна единице. Таким образом , различают три вида эластичности спроса : · эластичный · неэластичный · с единичной эластичностью. Могут встречаться ситуации , когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены , или , наоборот , обладает бесконечной эластичностью . Например , подорожание хлеба с 1000 рублей до 2500 не вызвало сокращение спроса .С другой стороны , при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время парализовать спрос на подорожавший товар . А теперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней. Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия) , группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта ,то мы можем рассмотреть эластичность спроса на примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями ; с точки зрения покупателя , что происходит с общей выручкой в случае изменения цены . Таким образом , если спрос эластичен , уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки . Потому , что даже при меньшей цене , уплачиваемой за единицу продукции , прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены . Неэластичный. Если спрос неэластичен , уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки . Небольшое расширение продаж , которое произойдет в этом случае , окажется недостаточным для компенсации снижения выручки , получаемой с единицы продукции . Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений . Потеря выручки , вызванная снижением цены , будет в точности компенсирована расширением продаж . И наоборот , прирост выручки , полученный благодаря росту цены , будет в точности компенсирован потерей выручки , вызванной сокращением спроса . Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса . Спрос с абсолютной эластичностью графически будет выглядеть как горизонтальная линия , а абсолютно неэластичный спрос - как вертикаль.
P P d d
0 Q 0 Q Помимо словесного заключения об эластичности или , наоборот , неэластичности спроса часто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса . Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности : процентное изменение объема спроса Q P Е = = : = процентное изменение цены Q P (Q -Q ) (P -P ) = : Q P В случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям эластичность будет различной на разных участках . При одинаковых абсолютных изменениях цен( Р) на всем протяжении линии d одинаковыми будут и изменения объема спроса Q ( Q ).,т.е. - const P Однако процентные изменения цен и объема спроса будут разными . В верхней части графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к бесконечности в точке Р . В нижней части графика все наоборот . Только в середине графика в точке N , эластичность спроса будет равна 1.

Кроме эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса , то есть зависимость его от других факторов. К ним прежде всего относится эластичность спроса по доходу . Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя , отрасли , рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода . Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность . Эта эластичность показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены на какой-то другой товар . А сейчас перечислим факторы ,оказывающие влияние на эластичность спроса : 1.Наличие на рынке товаров-заменителей. Вообще говоря , чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынке потребителю , тем эластичнее спрос на него . С другой стороны чем их меньше , чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара тем эластичность меньше. Также стоит отметить ,что эластичность спроса на продукт зависит от того , насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным , чем спрос на машинное масло вообще , но хорошего заменителя масла как такового не существует). 2.Универсальность использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики , тем ниже эластичность спроса на него (инсулин). 3.Фактор времени . Вообще говоря , спрос на продукт тем эластичнее , чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том , что потребитель , как человек , имеет привычки . 4.Доля расходов в бюджете на данный товар . Чем большее место в бюджете занимает данный товар , при прочих равных условиях , тем выше будет эластичность спроса на него . Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета , то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос . 5.Уровень доходов потребителя . Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова. 6.Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров , которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми . 7.”Неоткладываемость” в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары ,потребление которых не может быть отложено на другой срок , крайне низкая. Теперь обратимся к эластичности предложения. Как и спрос , количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и прежде всего - рыночной цены товара . Эластичность предложения , как и эластичность спроса , колеблется в пределах от 0 до бесконечности . Важнейшим фактором , влияющим на эластичность предложения , является количество времени , имеющегося в распоряжении производителя , для того , чтобы отреагировать на изменение цены продукта . Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности время , которым обладает производитель , для того ,чтобы приспособиться к данному изменению цены , тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения . Различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению , горизонтальная , наоборот ,- абсолютно эластичному. Как и в случае со спросом для характеристики эластичности предложения , важны не столько абсолютные изменения цены и объема предложения , сколько их процентные изменения . Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения , проходящая через начало координат , независимо от наклона к осям .

В принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1 , но больше 0 . На нижнем , наоборот , эластичность больше 1 . Помимо цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы : · цены других товаров(ресурсов).Этот фактор подразумевает перекрестную эластичность предложения. · уровень достигнутого использования ресурсов . Подразумевает то, что если нет резервов : людских , материальных и др., то возможности реагирования предложения весьма ограниченны . · степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей . · технологические особенности налаживания производства определенного товара .(Постройка судов , хлебопечение) 5.ВЫВОДЫ Понятие эластичности , особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар , а также при определении ценовых надбавок или скидок , производитель должен улавливать те изменения , которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар . Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения , это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка . Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений . Проанализируем взаимосвязь дохода и эластичности спроса на условном примере продажи продукции (йогурт). Величина общей выручки(дохода) определяется как TR=P*Q, где TR - общая выручка . Представим рыночную ситуацию графически.
На рисунке видно , что при снижении цены до уровня в точке D с координатами P=4 , Q=7 , общая выручка постепенно увеличивается , так как уменьшение цены компенсируется приростом продаж . После прохождения точки D размер выручки будет падать . Сведем данные по основным показателям в таблицу .
ЦенаОбъем спросаЭластичностьОбщая выручка
тыс рубтоннтыс руб
101510
82416
642,2524
470,8628
2100,420
На основе табличных данных можно сделать следующие выводы. При эластичном спросе с уменьшением цены общая выручка , об этом упоминалось выше , увеличивается(уменьшается). То есть мы пришли к выводу , что связь между ценой и выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный , между ними возникает прямая зависимость . Единичная эластичность не меняет величину дохода . Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый производитель , чтобы манипулировать ценами , не нанося ущерба своим доходам . А теперь рассмотрим некоторые варианты практического применения концепции эластичности . Героин и уличная преступность. Тот факт , что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен , создает своеобразные проблемы для борьбы за соблюдение законности . Обычный метод , применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении поставок в страну. Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути в страну. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной ? При крайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз , тогда как количество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрения наркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей. С точки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов . Поскольку существенная часть денег , затрачиваемая наркоманами , извлекается из преступной деятельности, количество такого рода преступлений возрастет по мере роста цены на наркотик. Таким образом , стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространение наркомании может привести к росту количества преступлений , совершаемых наркоманами. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Учебник “Микроэкономика” под редакцией Е.Б.Яковлевой “Экономикс” Р.Макконелл, Л.Брю “Основы маркетинга” Филипп Котлер ОГЛАВЛЕНИЕ 1.ВВЕДЕНИЕ 2.СПРОС (понятие, величина, факторы) 3.ПРЕДЛОЖЕНИЕ(понятие, величина, факторы) 4.ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 5.ВЫВОДЫ (ПРИМЕР ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ)