Каталог :: Экономическая теория

Доклад: Конкуренция

Конкуренция в экономике представляет собой соперничество между участниками
рыночных отношений за лучшие условия производства, продажи и купли товаров.
Выделяют две формы конкуренции: ценовую и неценовую.
     Ценовая конкуренция – это соревнование цен, стремление продавца
предложить свой товар дешевле, чем конкурент, привлечь покупателя различными
скидками, премиями, дешевыми распродажами.
     Неценовая конкуренция  предполагает использование различных методов,
позволяющих обеспечить дифференциацию продукта. Дифференциация означает, что
продукт фирмы имеет свойства, отличающие его от других аналогичных продуктов
конкурента, что значительно расширяет потребительский выбор. Методами неценовой
конкуренции являются:
1) обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности
изделий;
2) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в
рассрочку, гарантийное и сервисное обслуживание, доставка товара на дом и т.
д.);
3) привлекательные реклама и оформление товара (упаковка, стиль, фирменный
знак и т. д.).
Все эти методы неценовой конкуренции призваны обеспечить дифференциацию
продукта. Подобный выпуск одних и тех же товаров в многочисленных вариантах
значительно расширяет свободный выбор потребителей. В этом «+» товарной
дифференциации. Но есть и негативные последствия:
1.      Трудности различения подлинных улучшений продукта и его мнимых
улучшений.
2.      Увеличение затрат времени и нервной нагрузки при покупке товаров.
Предприниматели по-разному реагируют на действия конкурентов в различных
рыночных структурах. В связи с этим формируются типы конкурентного
поведения.(см. далее). Под рыночной структурой понимают совокупность ее
элементов:
1.      Количество фирм в отрасли и их размер.
2.      Характер выпускаемой продукции.
3.      Свобода входа в отрасль и выхода из нее.
4.      Доступность информации о состоянии рынка.
Традиционным является выделение четырех типов рыночных структур:
     
  1. Совершенная конкуренция
  2. Монополистическая
  3. Олигополия
  4. Монополия
Основные типы рыночных структур.
Типы рыночных структурОсновные характерные черты
Количество фирм

Характер

продукции

Существование рыночных барьеров для вступления в отрасльКонтроль над ценамиДоступность экономической информации
Чистая конкуренцияОчень большоестандартнаяотсутствуютотсутствуетПолная доступность
Чистая монополияоднауникальнаянепреодолимыеполныйнедоступна
Монополистическая конкуренциябольшоедифференцированнаянизкиечастичныйНебольшие ограничения
олигополиянесколькоСтандартная или дифференцированнаявысокиечастичныйСущественные ограничения
Различают три типа конкурентного поведения: 1. При криативном (созидательном) конкурентном поведении система действий конкурентов состоит из мероприятий, направляемых на создание каких- либо новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками: 1) Создание нового, неизвестного ранее товара или услуги или предание новых качеств старому товару. 2) Внедрение новых методов производства, которые позволяют увеличивать массу благ и качественно и количественно. 3) Освоение новых рынков сбыта. 4) Выход на новые источники сырья и полуфабрикатов. 5) Реорганизация производства, труда и управления. 2. Приспособленческое (адаптивное) конкурентное поведение состоит в учете изменений в производстве и в попытках упреждения действий соперников, связанных с модернизацией производства. В некоторых случаях предприниматели стремятся максимально быстро и максимально точно скопировать лучшие достижения конкурентов. Такой тип поведения характерен для предпринимателей, не уверенно чувствующих себя на рынке и не имеющих значительных финансовых ресурсов для исследовательских и инновационных работ. 3. Гарантирующее поведение основано на стремлении предпринимателя к сохранению и стабилизации на длительную перспективу достигнутых позиций на рынке за счет повышения качества продукции и оказания дополнительных услуг, связанных с гарантийным обслуживанием и т.п. Гарантирующее поведение применяется в тех случаях, когда предприниматель не имеет возможности существенно менять производственную и коммерческие программы и обладает слабыми возможностями для нововведений. Конкуренция 1.Совершенная 2.Несовершенная 2.1.Монополистическая 2.2.Олигополия 2.3. Монополия конкуренция 1. Совершенная. Имеет место там, где действует множество независимых производителей. Товар, который предлагают производители схож по своим характеристикам (однотипен) и потребителю все равно товар какого производителя приобретать. В этих условиях доля каждого отдельного производителя настолько мала, что он не может ощутимо влиять на общее предложение продукта на рынке, а следовательно сложившуюся рыночную цену. Из-за однородности товара неценовая конкуренция отсутствует. Отрасль абсолютно свободна для проникновения в нее новых производителей. Информация о состоянии рынка доступна всем в равной мере. 2. Несовершенная. 2.1. Монополистическая Предполагает сочетание монополии и конкуренции. При этом конкуренция присутствует здесь в значительном объеме, а монополия лишь в незначительной дозе. Такая рыночная ситуация складывается там, где много сравнительно небольших производителей, предлагающих похожую, но не одинаковую продукцию. Многочисленность этих независимых фирм, как правило, не позволяет каждой из них в отдельности существенно влиять на рыночное предложение и цену. Это же обстоятельство мешает их тайному сговору. Между ними идет как ценовая, так и неценовая конкуренция. Монополия возникает в этой рыночной структуре в результате дифференциации продукции компаниями-соперницами. Отрасль практически открыта для входа в нее новых производителей. Естественным барьером для входа могут служить необходимые затраты на рекламу продвигаемого на рынок нового продукта. Информация о состоянии рынка доступна практически всем. 2.2.Олигополия Под олигополией понимается рынок, на котором доминирует не­сколько крупных фирм. Фирмы получают высокую прибыль потому, что доступ на рынок олигополии значительно затруднен. Проникно­вению в отрасль препятствуют практически те же барьеры, что и в условиях монополии. В числе важнейших - величина капитала, необ­ходимая новой фирме для внедрения в отрасль, а также контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. Олигополистический рынок характеризуется взаимозависимостью немногих конкурентов, на что обратил внимание основоположник теории олигополии Антуан Курно: так как на рынке конкурируют лишь несколько фирм, то каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия в от­ношении ценовой политики, а также прогнозировать потенциальные последствия своих действий. В зависимости от типа производимой продукции различат чис­тую олигополию и дифференцированную. Предприятия чистой олиго­полии производят однородный продукт (алюминий, цемент, медь и т.п.). Идентичность этих товаров и определяет близость цен на них. Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, называется дифференцированной (ав­томобили, катера, шины, электробытовая техника и т.п.). К олигополии как рыночной структуре относят картель, который представляет собой сговор нескольких фирм по поводу цен и объемов выпуска продукции в целях максимизации совместной прибыли. Ес­ли в картель объединяются все предприятия отрасли, то получаем | рынок чистой монополии. 2.3.Монополия. Основными признаками монополии являются: 1) Высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм (по Российскому законодательству свыше 35%) 2) Господствующее положение этих фирм на рынке определенных товаров. 3) Установление монопольных цен, завышенных(при продаже) или заниженных(при покупке), и получение благодаря этому сверхприбыли. По происхождению можно выделить два вида монополий: Естественную и Искусственную. Естественная монополия возникает тогда, когда для этого существует объективные причины: 1) В отраслях, где экономически оправдано крупномасштабное производство, обеспечивающее большую эффективность, низкие затраты и возможность покупать продукцию по более низким ценам(пр-во алюминия, автомобилестроение) 2) Где целесообразно иметь единый хозяйственный комплекс т.к. его разделение на отдельные конкурирующие предприятия привело бы к неоправданному дублированию капитальных сооружений и росту затрат(метрополитен, городские дороги). 3) Монополия естественна при добыче редких ископаемых или производстве редких сортов чая, винограда, табака и т.д. в особо благоприятных для этого условиях. Искусственная монополия. Монополия специально созданная путем концентрации в чьих-либо руках определенной хозяйственной деятельности. Исторически сложилось три главных формы союзов, которые могут заключать фирмы с целью получения рыночной власти: 1) Картели 2) Синдикаты 3) Тресты Основные различия между ними широте соглашений участников и масштабах их объединения. Наиболее простая и распространенная форма – картель. Эта форма предполагает, что участники договариваются о разделе рынков и производственных квотах(кто и сколько производит), а также об уровнях цен. Синдикат организует совместный сбыт продукции и единые закупки сырья в определенных количествах и по определенным ценам. Эта форма действий характерна для промышленных фирм, договаривающихся с крупными торговыми компаниями о единой реализации своей продукции. Трест – самый тесный монополистический союз. Входящие в него предприятия объединены полностью под единым управлением. Такие сверхмонополии были типичны для экономики бывшего СССР. Тресты – наиболее сильное и антиобщественное проявление монополизма. Недобросовестная конкуренция. Во многих странах применяются специальные законы, направленные на противодействие недобросовестной конкуренции, включая мошенничество в торговле и производстве. К методам недобросовестной конкуренции относятся: 1) Самовольное использование чужого товарного знака, фирменного наименования или маркировки товаров, а также самовольное копирование формы, упаковки внешнего оформления товаров других фирм. 2) Распространение ложных сведений или представление истинных сведений в ином свете, способном нанести ущерб репутации и платежеспособности конкурентов. 3) Некорректное сравнение товаров в процессе рекламной деятельности. 4) Оказание влияния на решение конкурента с целью приобретения преимущества над ним. 5) Приобретение коммерческой тайны конкурента без его согласия, а также самовольное использование или разглашение конфиденциальной информации. 6) Введение в заблуждение потребителей относительно качества, потребительских свойств, способа и места изготовления. 7) Прямой обман потребителя и заказчиков.